一、阴阳五行

阴阳即事物发展过程中的相互对立又相互依存的两个方面。任何事情均有阴阳之分，这就是对立统一的基本观点。如：偶数为阴，奇数为阳；上为阳，下为阴；前进为阳，后退为阴等等。五行，即金、木、水、火、土五种根本属性。

阴阳五行，是《易经》理论中的基本学说。《易经》是群经之首，是中华古文化的摇篮。华戛文明五千年，还没有一个人能提出一个新的理论体系来《易经》的基本理论学说。这种阴阳五行的的观点认为，天人地是对立而统一的，宇宙之变化，事物的发展，都在这种理论的涵盖之下，范围是“其大无外，其小无内”。

在企业名称中，同样蕴含了阴阳五行的基本原理。

第一、企业名称的阴阳应与其行业的阴阳相对应。即行业是阴者，取名时应取阳；行业为阳时，取名时应取阴。这才符合阴阳正配之理。否则，“纯阴不发，孤阳不长”，就影响企业生存发展。 

第二，在企业取名时，其名称的五行要与行业五行相对应，要配合成相生相合的五行；故忌相刑相克的五行。中医理论认为：“痛则不通，通则不痛”。这种不通就是相克，即相克就不通、不畅、不顺，影响进步与发展。所以，这种生克关系在企业时起到十分重要的作用。

二、企业理念，传达企业精神

企业理念，是企业形象的精髓和核心，它将指导企业在生产和经营过程中，形成哲理性的根本指导思想和基本观念。

企业精神，则是企业形象的重要组成部分，是企业核心价值观的体现，是企业每个员工共同的信念、信仰和群体意识，是企业形成凝聚力的强大动力，是充分发挥每个员工的积极性、合作性、创造性的强大精神武器。

在设计企业名称时，要为以后的企业理念、精神的提练和确立打下坚实的基础。使企业名称在今后的传播中，能起到加强和宣传企业理念、企业精神的作用，真正让企业名称体现出“名附其实，名正言顺”的效果。

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